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360手机夹缝生存

2019-07-09 04:31 北京商报

沉寂已久的360手机近日被传出“暂停”的消息,虽然被澄清只是业务“放缓”,但从其线上线下渠道的调整以及市场表现来看,确实有力不从心的感觉。从2012年进军手机市场到现在,360手机一直稳扎稳打,没有大起也没有大落,也是中小品牌中为数不多能够实现收支平衡的一个,只是大势所趋,在宣传力度、市场体量都无法与主流品牌抗衡的情况下,360手机很难独善其身。5G时代即将到来,360手机如果能把握住关键时机重新上位,并不是没有翻盘的机会。

业务放缓

有消息称,360手机业务目前已经暂停,原360手机总裁李开新目前正带领团队,在深圳秘密研发360老人智能手表。“手机目前的状态是等待机会,团队骨血还是保留的。一部分支持IoT发展,一部分拓展自己的硬件业务。”一位编制还在360手机但目前大部分工作在IoT业务的内部人士表示。

对此,360手机公关部相关负责人对北京商报记者回应称,手机业务并非暂停,只是放缓,团队仍然在努力寻找5G机会。“IoT业务是360集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。相信在5G时代,手机及物联网都会再次面临腾飞机会。”

北京商报记者登录360手机官网看到,手机页面依然存在,但只能了解具体参数,不能购买,360会员商城也没有360手机的销售页面,其订单查询模块已经下线。360手机天猫官网旗舰店仅有两款手机产品(N7 Lite和N7 Pro)在售,月销量只有两位数,其他商品均为手机配件;360手机京东旗舰店则只有一款N7 Pro和360安全U盾在售,其他商品均显示无货。在线下渠道,北京商报记者走访发现,几乎已经看不到360手机产品。

在360董事长周鸿祎的微博上,最近一次谈到360手机已经是2018年12月,当时为了宣传360最后一款新机型N7 Pro,周鸿祎还进行了抽奖活动,从此以后,周鸿祎就再也没有在微博上谈论过自家的手机产品。李开新的微博已经半年多时间没有更新,最新的点赞也是今年1月的。而360手机的官微,最后一条动态也定格在了今年4月,并且当时的内容还不是关于手机的,而是在为360儿童手表产品做一个流量引导。更重要的是,今年以来,360手机没有发布过一款新机。

从去年开始,360手机就频频传出负面消息,比如“周鸿祎放弃手机业务”、“李开新离职”、“360手机业务将并入锤子大发一分彩”等,但周鸿祎和李开新亲自辟谣了这些传闻;去年11月,又有消息称,360手机解散了在西安的手机研发团队,大批西安员工离职。

小众品牌

360一直以“安全”出名,从2012年起,这家公司开始进军手机市场(海尔特供机)。2014年是手机“互联网化”的关键一年,彼时,360先是通过与华为、海尔、阿尔卡特等厂商合作,杀入“手机”领域,随后,360又投入4亿美元与酷派结成联盟,合资成立新公司。2015年中,360旗下奇酷公司完成对大神手机业务并购,360全身进入手机领域。当年360与酷派、乐视的“三角恋”还曾引起一时的舆论高潮。

自发展之初,360就对准手机的细分市场,并且成立了“奇酷”和“大神”两个子品牌,形成了F、N、Q三大系列产品。此后,360手机将“安全”作为主要卖点,对手机的定位更加明确,F系列主打性价比,N系列对准年轻市场,Q系列则是高端市场。

刚成立的第一年,有消息称360手机的年销量只有200万台,具体真实性到现在也无从得知。2016年,李开新在上任之后首次公开了手机的销量,500万台,2017年仍旧是这个数字。不过,这次的500万和上一年的有所区别,360手机首次实现了盈亏平衡。在整个市场增速减缓的环境下,360手机500万的销量数字,相较一线品牌并不是很出彩,但与锤子、金立等品牌相比,360手机能够保持稳定发展已经不易,更何况是实现了盈亏平衡。

然而,在华为年破2亿、小米年破1亿的出货量面前,500万台确实是小巫见大巫。最终360手机发展到业务需要“放缓”的程度,总体来看有几个原因。

产经观察家丁少将指出,从市场环境来看,手机行业整体呈现下行态势,其实多数品牌相对更早时候都不活跃;从竞争对手来看,头部品牌收割市场,马太效应显著,360手机等中小品牌,其实处在“夹缝生存”的状态。