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知乎背后的资本局,看晕了

2019-08-13 14:34 weila

“找投资不是找钱,而是找队友”这是知乎创始人、CEO周源在知乎上一轮融资时说的。

如今,知乎又找来了两个强大的队友快手和百度。8月12日晚间,知乎正式宣布已完成 4.34 亿美元F 轮融资,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和等原有投资方继续跟投。

在外界看来,这是一笔奇怪的投资“精英社区”是知乎早期的标签,快手和知乎显然不是一个世界,老铁和精英未来将会擦出什么样的火花?而百度,不仅和知乎的老股东搜狗存在竞争关系,和知乎的关系也一度很紧张,尤其是2016年魏则西事件中,知乎成了抨击百度的根据地。

有意思的是,据报道,2018年年底冲刺上市失败后的知乎即启动本轮融资,竞争入局者包括、百度、腾讯、以及快手。字节跳动创始人兼CEO张一鸣早于去年下旬即开始接触知乎与周源,最终因张一鸣不愿进一步抬高加码,由百度+快手夺得领投资格。

这是一盘复杂的“棋”:腾讯投资快手、知乎和搜狗;而搜狗此前投资了知乎;百度曾投资快手;如今快手和百度联合投资知乎.....背后错综复杂,暗潮涌动,堪称互联网圈最神秘的资本局。

7轮融资近9亿美元

知乎早已走下“精英社区”的神坛

4.34 亿美元,知乎这一轮的融资金额不但再度刷新了其之前的最高融资金额的纪录,同时也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

据投资界不完全统计,截止目前,知乎至少已经获得过7轮融资,融资总额接近9亿美元,详情见下表:

知乎于2011 年上线,早期是一个需要邀请码才能注册的小众社区,头两年的积累的用户数也才仅有40万。相比于其他的社区,虽然用户数量微不足道,但是影响力却无可比拟。彼时,、、等行业大牛都是知乎上的活跃用户。

“211的不敢说话,985刚到门槛,有底气发言的人,最起码也得是常青藤。”这是当时用户对知乎的评价。

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但作为一家互联网企业,用户数和流量仍是评判的重要标准。2013年3月,知乎正式向公众开放注册。凭借着之前积累的影响力,闸门一旦打开,知乎用户量的增长便是爆炸式的:不到一年时间,迅速由40万飙升至400万;三年后升至2000多万。截至2018年11月底,知乎注册用户数已超过2.2亿。

因为头顶“精英社区”的光环,知乎的商业化之路显得相当克制。不过随着知乎多个付费产品的上线,商业化的步子越来越大。知乎称,从2017年才开始正式商业化,但在上次宣布E轮融资时周源就曾透露,2018年上半年知乎商业广告营收额相比去年同期增长 340%,知乎大学已提供超过 15000 个知识服务产品。

但随着大量用户涌入,知乎渐渐跌下神坛。很多用户吐槽,知乎变水了,从知识的海洋,逐渐变成了没有知识的海洋。而且经过了多次负面事件,“编故事”成了知乎的笑柄。甚至一些粉丝开始驻扎知乎,无脑夸自家,费尽心思踩对家,一言不合就围攻你,使得整个论坛戾气加重了许多。

快手和百度,

为什么看上了知乎?

坦白说,即便知乎不断加快商业化脚步,但相比其它内容平台,知乎早期种子用户留下的高质量内容,仍然拥有强大的竞争力。也正因此,当得知快手和百度成为知乎的战略投资方,不少人大跌眼镜。

作为此轮融资的领投方,快手的用户群体多来自二线城市以下、学历普遍在高中以下。杀马特少年、00后小妈妈、尬舞大爷、环抱大虾农民.....一幅幅荒诞的画面是在人们脑海中对于快手挥之不去的印象。

可以说,快手和知乎是完全不同的两个世界,但事情的奇妙就在于这两个世界未来将可能重合在一起。

事实上,快手投资知乎,不仅是外界觉得不可思议,就连快手内部也有着不小的分歧,但是在以快手CEO宿华在内的快手高层强烈推动下,最终促成了这次投资。据36氪援引知情人士消息称,其实宿华此前几轮就想参与投资知乎。