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曾经风光的实体 CD,现已沦为演唱会「赠品」

2019-08-13 14:35 weila

你最近一次购买实体唱片是什么时候?

「00 后」Billie Eilish 是欧美其中一位最红的新生歌手,她有好几首单曲都已获「金唱片」或「白金唱片」认证,但她却从来都没买过实体 CD。

▲ 17 岁的 Billie Eilish 没买过一张 CD,图片来自 ES

相信她并不是唯一的。

流媒体已经成为大部分人听歌的主要方式。早在 2014 年,美国流媒体产生的音乐消费总额就首次超过了实体 CD 的销售,但仍低于当时的数字唱片下载。到了 2017 年,,成为美国音乐消费大头。

国际唱片业协会(IFPI)于 中指出,2018 年流媒体以 47% 的占比成为音乐产业中为艺人带来最高收入的部分。

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虽然 CD 不再是大部分人听音乐的首要途径,但唱片公司为它们找到了一个新定位 —— 和演唱会门票捆绑的「赠品」。

「免费」唱片,冲榜神器

麦当娜于今年 6 月 14 日推出全新专辑《Madame X》,推出首周就立即登顶了 Billboard 200 专辑榜,成为她第 9 张登顶的专辑。

麦当娜于今年 6 月 14 日推出全新专辑《Madame X》,推出首周就立即登顶了 Billboard 200 专辑榜,成为她第 9 张登顶的专辑。

看到这个消息,大部分人的反应可能是「60 岁的麦当娜还是很厉害啊!」

然而,大部分人没看到的是,支持该专辑登顶的数据中包括了相当于 9.5 万专辑销售。其中,有 9 万张专辑销售为完整专辑,预测很多都是来自于她正在预售的演唱会门票所送出的专辑。

说到这里,我们得先过一下 Billboard 排行榜的计分方式。

简单来说,Billboard 专辑榜的分数 = 唱片销售(实体+数字专辑)+ 流媒体数据。在计分权重上,大约 1400 次流媒体播放才相当于一张专辑的分数。

我们假设麦当娜唱片销售中 50% 来自演唱会捆绑票,那就是 4.5 万专辑销售,约等于 4.5 万 * 1400 次 = 6.3 千万次流媒体播放的分数。

事实上,很多登顶 Billboard 的专辑在销售上都极大依赖这种免费唱片带来的数据,其占总数的比例远远高于 50%。

去年,Bon Jovi 于 2016 年推出的唱片《This House Is Not for Sale》就随其巡演重新登上了 Billboard 专辑榜第一位一周。据 Billboard 报道,这次重新登顶背后,是相当于 12 万张专辑的销售数据,而演唱会整体门票销售数量则位于 35-37 万张。

▲ Bon Jovi 的巡演仍在继续,图片来自维基百科

就和所有「捆绑门票」一样,观众在网上购买了演唱会门票后,他们会收到一封邮件。只要愿意,这些观众就能免费获得一张邮寄到家的实体 CD,这些 CD 就会被算上是「销售数据」。

别以为只有「辈分高」的歌手才这样做。

The Chainsmokers、Katy Perry、Sam Smith、Taylor Swift(她的捆绑方式更复杂,涉及一套专有的「粉丝系统」)等很多理论上流量喜人的歌手公司也采用这种捆绑方式「送」唱片。

据统计,在 2017 年 52 周的 Billboard 专辑周榜冠军中,有 14 张唱片都有通过演唱会捆绑的方式来促进数据。

▲ 14 张采用捆绑模式的冠军专辑,图片来自 Genius

当然,唱片公司可不会做亏本生意,这些所谓「免费」唱片的成本价格其实已经加在了门票上。

这就是赤裸裸的诈骗。这提高了门票的单价,但却没有对门票销售额带来帮助……(捆绑门票)都是为了撑起唱片发售首周的数据,因此会过早宣布演唱会消息,影响演出宣传效果。