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用户增长陷瓶颈 趣头条能否靠短视频 “抢”来人气?

2019-10-08 22:26 weila

趣头条推出短视频对标抖音快手,是防守反击还是无奈之举?

趣头条又推短视频,面对抖音快手如何突出重围?

趣头条用户增长停滞,推出短视频能否实现自我救赎?

资本寒冬之下,趣头条逆则生顺则死?

资本寒冬时代,趣头条推出短视频能否成功过冬?

用户停滞亏损加剧,趣头条推出短视频能否自救?

据媒体报道,趣头条将推出两款短视频应用,产品于今年7月立项,按照趣头条的研发速度,很可能将于今年推出。这两款产品采用网赚+短视频的方式,分别对标抖音极速版和快手极速版。趣头条今年以来负面新闻不断,用户增长陷入瓶颈,营收结构单一等等。为改变当前处境,趣头条将主动出击,但能否应对抖音和快手还未可知。

毕竟一方面趣头条自身没有做短视频成功的经验。过去趣头条曾经推出两款应用但最终都失败退场,目前短视频仅限于趣头条APP之中,想要创造一款新产品并不容易。另外,短视频市场竞争者众多,面对抖音快手,趣头条似乎并没有任何优势。可见趣头条想要在短视频行业取得突破进展并不容易。

不过,这对于趣头条来说或许是一条不得不走的路。随着字节跳动的发展,趣头条也有意模仿字节跳动建立自己的产品矩阵,而短视频是一条绕不开的路。另外,国内环境并不理想,趣头条又太过依赖广告业务,若是无法通过短视频实现业务的多元化,未来亏损或许还将扩大。美股研究社将持续关注事件的后续发展。

趣头条陷入增长瓶颈,亏损严重不得不寻找新业务

这次趣头条宣布推出两款短视频应用,主要原因有两个。一方面近年来趣头条陷入用户瓶颈,不管是用户增长还是用户使用时间都呈现下降趋势。另一方面由于趣头条亏损严重,而短视频市场红利期尚未完全过去,趣头条为了弥补亏损,增加营收,选择短视频市场就可以理解了。

(1)趣头条用户增长困难,短视频冲击用户时长减少

这次趣头条推出短视频产品最重要的原因或许是用户问题。虽然趣头条的营收还在增长,但用户却已经陷入了瓶颈之中。包括用户增速下降和用户使用时长下降。

数据显示,2019年第二季度,趣头条综合平均日活用户数为3870万,同比增长207.6%,环比增长由上季度的21.36%下滑至3.2%;季度综合平均月活用户数环比增长由上季度的17.6%下滑至7.9%。同时,日活用户平均每日使用时长已连续两个季度下跌,2018年第四季度为63分钟,2019年第一季度为62.1分钟,2019年第二季度60分钟。

由于短视频对于图文的冲击,用户的阅读习惯正在快速改变,这导致趣头条面临用户瓶颈。若是不及时改变,未来用户留存将是一大问题。随着短视频的快速发展,未来势必将会与趣头条抢夺用户,据QuestMobile《大发一分彩移动互联网2019半年大报告》显示,截至2019年6月大发一分彩移动互联网,月活用户规模已破11亿,然而第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。毕竟互联网已经逐渐进入存量市场。

(2)趣头条亏损严重,推出短视频或成无奈之举

另外,趣头条也需要新的业务来增加营收,弥补亏损。数据显示,2019年第二季度,趣头条净亏损人民币5.613亿元,2018年同期为2.118亿元,亏损同比扩大167%。而且纵观趣头条股价表现,截止到发稿,股价大跌6.49%。这些都表明趣头条需要新的业务来弥补亏损,否则亏损还将扩大。

而短视频似乎是个不错的市场。截止2018年12月,含短视频用户在内的网络视频用户规模达到7.25亿,占整体网民的87.5%,其中短视频用户高达6.48亿,网民使用率为78.2%,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。2018年,视频内容行业市场规模达1871.3亿元,其中短视频市场规模由2017年的55.3亿元猛增744.7%,达到467.1亿元。

若是能够占领一部分市场,未来不仅能扩大用户量还能增加营收。从数据中我们得知,未来短视频的用户和营收还有一定的增长空间,这对于趣头条来说十分重要。

趣头条短视频业务困难重重,对抗抖音快手并不容易